وأوضحت الشركة أنها كثفت استثماراتها في الذكاء الاصطناعي، مع إطلاق تحديثات على حزمة الإعلانات «بيرفورمانس بلس»، التي تهدف إلى أتمتة إنشاء الإعلانات وتحسين دقة الاستهداف الشخصي، وهي خطوات بدأت تؤتي ثمارها في تعزيز الأداء الإعلاني.
رهان استثماري جديد ودعم من مستثمر ناشط
وتواجه «بنترست» تحديات في مواكبة المنافسين الكبار مثل منصات «ميتا» بما يشمل «إنستغرام» و«فيسبوك»، في ظل تقليص بعض المعلنين لإنفاقهم، مع تسارع تأثير أدوات الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل سوق الإعلانات الرقمية، إلى جانب ضغوط التكاليف المرتبطة بالرسوم الجمركية التي تدفع العلامات التجارية لحماية هوامش أرباحها.
توسع في أدوات الإعلان وارتفاع عدد المستخدمين
وتتحرك منصات المنافسة أيضاً نحو تعزيز أدوات الذكاء الاصطناعي، حيث توقعت شركة «ريديت» مؤخراً نمواً قوياً في الإيرادات بدعم أدواتها الإعلانية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
وأغلقت «بنترست» صفقة الاستحواذ على شركة «تيفي ساينتيفيك» في فبراير/ شباط بهدف توسيع نطاق وصول المعلنين إلى ما بعد وسائل التواصل الاجتماعي ليشمل التلفزيون المتصل.
وارتفع عدد المستخدمين النشطين شهرياً إلى 631 مليون مستخدم عالمياً خلال الربع الأول، مقارنة بـ570 مليون مستخدم في العام السابق، فيما سجلت الإيرادات نمواً بنسبة 18% لتصل إلى 1.01 مليار دولار، متجاوزة التوقعات البالغة 966.25 مليون دولار.
(رويترز)
