هل تتراجع أسطورة نايكي؟.. انخفاض الحصة السوقية يثير قلق وول ستريت : CNN الاقتصادية

في المقابل، عززت شركة أديداس الألمانية موقعها في السوق، إذ ارتفعت حصتها إلى 12.2% مقارنة بـ11.7% في 2024، كما حققت إنجازًا رياضيًا لافتًا بعد كسر رقم قياسي في سباق الماراثون باستخدام حذاء جديد فائق الخفة.

كما تواجه نايكي منافسة متزايدة من شركات ناشئة مثل أون رانينغ وديكرز المالكة لعلامة هوكا، التي تواصل تحقيق مكاسب في الحصة السوقية.

ارتفعت نسبة البيع على المكشوف لأسهم نايكي إلى 4.67% في مايو، مقارنة بـ0.41% عند تولي هيل منصبه، ما يعكس تزايد التشاؤم بشأن سرعة التعافي.

وسجل سهم الشركة أدنى مستوى له منذ عام 2014، عند 43.09 دولار، وسط شكوك المستثمرين حول قدرة الإدارة على معالجة الأزمة.

تعاني نايكي من تراكم المخزون بسبب ضعف الطلب على منتجاتها التقليدية مثل دانك وإير جوردان، إلى جانب تأخر التحول نحو تصميمات جديدة أكثر طلبًا في السوق.

ورغم إطلاق منتجات جديدة مثل حذاء فوميرو 18 وتحقيقه مبيعات بلغت 100 مليون دولار في ثلاثة أشهر، يرى المستثمرون أن هذه النجاحات غير كافية لإنعاش الشركة.

اتخذ هيل خطوات لإعادة هيكلة الإدارة وتعزيز التسويق وتقليص المخزون عبر خصومات مستهدفة، إلا أن هذه الإجراءات أثرت على الهوامش الربحية.

وتشير بيانات تحليلية إلى أن 37% من منتجات نايكي كانت معروضة للبيع بنهاية فبراير، مع استمرار الضغوط على الأرباح رغم تقليص المخزون القديم.

لا يزال المستثمرون يدعمون هيل، لكن مع تزايد القلق بشأن بطء التحسن، ويرى محللون أن نجاح نايكي سيعتمد على قدرتها على توسيع التعافي ليشمل فئات منتجات إضافية خلال العام الحالي.

وفي ظل المنافسة المتصاعدة والضغوط المالية، يبقى السؤال مفتوحًا حول مدى قدرة نايكي على استعادة ريادتها في سوق الأحذية الرياضية العالمية.

(رويترز)