شؤون عربية ودولية
كوكاكولا ترفع توقعات الأرباح.. سلاح «العبوات الصغيرة» يهزم ضغوط المعيشة : CNN الاقتصادية
رفعت شركة «كوكاكولا» توقعاتها للأرباح السنوية المعدلة، مستندة إلى استقرار الطلب على مشروباتها الغازية ومنتجاتها المتميزة في الأسواق الرئيسية، وعلى رأسها الولايات المتحدة، رغم استمرار ضغوط تكلفة المعيشة.
نتائج تتفوق على التوقعات
تفاعلت الأسواق إيجابياً مع هذه الأنباء، حيث ارتفع سهم الشركة بنسبة 2% في تداولات ما قبل الافتتاح، بعدما كشفت النتائج عن أداء قوي خلال الربع الأول؛ إذ سجلت الإيرادات 12.47 مليار دولار، متجاوزة بذلك تقديرات المحللين التي كانت توقفت عند 12.24 مليار دولار.
وبناءً على هذا الزخم، رفعت الشركة مستهدف نمو ربحية السهم السنوية إلى نطاق يتراوح بين 8% و9%، صعوداً من توقعاتها السابقة التي كانت تتراوح بين 7% و8%، ما يعكس ثقة الإدارة في استدامة الطلب القوي على منتجاتها.
استراتيجية التكيف مع «المستهلك الواعي»
يعود هذا النجاح إلى قدرة «كوكاكولا» على تنويع محفظة منتجاتها لمواكبة تغير سلوك المستهلكين عبر مسارين رئيسيين؛ حيث ركز المسار الأول على الصحة والابتكار من خلال الاستثمار الكثيف في منتجات بديلة، مثل حليب فير لايف والشاي المعبأ، بالإضافة إلى التوسع في المشروبات الخالية من السكر أو منخفضة السكر لتلبية تطلعات المستهلكين نحو خيارات أكثر صحة.
أما المسار الثاني فتمثل في تعزيز المرونة السعرية عبر طرح عبوات بأحجام أصغر لتناسب الميزانيات المحدودة للأسر التي تأثرت بارتفاع تكاليف المعيشة، وهي استراتيجية ذكية ساعدت الشركة في الحفاظ على وتيرة الاستهلاك المعتادة وضمان عدم فقدان حصتها السوقية في ظل الظروف الاقتصادية الراهنة.
(رويترز)
