وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، مؤخراً إن الشركة «لا تنمو بالسرعة التي أريدها»، مشيراً إلى أن البرامج المباشرة قد تمثل فرصة لتسريع النمو.
وتواجه المنصة تحولاً في قطاع الترفيه، مع تزايد المنافسة من مقاطع الفيديو منخفضة التكلفة التي يقدمها صناع المحتوى، على حساب المحتوى الدرامي والبرامج عالية الإنتاج.
وتستحوذ يوتيوب، أكبر منصة للبث في الولايات المتحدة، على ما يقرب من ضعف وقت المشاهدة الذي تحققه نتفليكس، مع استمرارها في زيادة حصتها السوقية، وفقاً لبيانات شركة نيلسن.
ومن المتوقع أن تسجل نتفليكس أبطأ نمو لإيراداتها خلال الربع الثالث في ثلاث سنوات، إذ تشير تقديرات جمعتها مجموعة بورصات لندن (LSEG) إلى ارتفاع المبيعات بنسبة 11.8% إلى 12.87 مليار دولار.
وخفضت الشركة نحو 6% من قوتها العاملة، في خطوة قال روس بينيس، المحلل لدى شركة «إي ماركتر»، إنها تعكس تحول صناعة البث نحو تحقيق الأرباح.
وشهدت نتفليكس تغييراً في قيادة قطاع المحتوى، مع مغادرة بيلا باجاريا، التي تولت هذا الملف لفترة طويلة، وتولي بيتر رايس، المسؤول التنفيذي السابق في ديزني، المنصب.
معدل إلغاء الاشتراكات لدى مستخدمي نتفليكس
وفي الولايات المتحدة، ارتفع معدل إلغاء الاشتراكات لدى مستخدمي نتفليكس بنسبة 16.6% على أساس سنوي خلال الربع الثالث، أي نحو ضعف الوتيرة المسجلة في الأرباع الثلاثة السابقة، بينما تراجعت التنزيلات في الولايات المتحدة وكندا بنسبة 20%، وفقاً لشركة أبتوبيا المتخصصة في أبحاث السوق.
وتقدر شركة جيفريز أن متوسط وقت المشاهدة الشهري لكل مشترك في نتفليكس انخفض إلى 49 ساعة خلال النصف الأول من العام الجاري، مقارنة بـ66 ساعة في الفترة نفسها من عام 2023.
وعزا محللون تراجع تفاعل المستخدمين جزئياً إلى بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، إلى جانب ضعف قائمة المحتوى التي قدمتها الشركة مقارنة بالعام الماضي.
وفي إطار سعيها إلى تعزيز المحتوى الرياضي، استحوذت نتفليكس مؤخراً على حقوق البث التلفزيوني لبطولة كأس العالم لكرة القدم 2030 في إسبانيا وأندورا.
كما تراهن الشركة على الإعلانات لتنويع مصادر إيراداتها، فيما تتوقع جيفريز أن تصل عائدات الإعلانات إلى 7.5 مليار دولار بحلول عام 2029.
(رويترز)
